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      閃電發言——?子雯:財勁其用——傳播最大化
      2013年01月08日 作者:?子雯

      子雯,野生救援協會中國辦公室中國區首席代表

       

      大家好,我今天講的主題是財勁其用——傳播最大化。在說這個之前,我想先跟大家講三點。相信大家都聽過一個宣傳口號:沒有買賣就沒有殺害。我想大家也都看到過姚明的公益廣告。我相信大家在很多機場,或者是戶外屏看到關于禁止食用野生動物的公益廣告,我現在播放四條宣傳力度最好,也是傳播最廣的公益廣告。(播放視頻)


      看到公益廣告之后,我想跟大家說一組數據。在全球每周有10億人觀看到這些公益廣告,是在什么樣的成本下達到這個目標呢?我們每年的預算低于150萬美金,但我們產生的市場宣傳效應達到了2.8億美金。


      那我們是怎么樣能讓“財勁其用”最大化呢?第一是跟政府合作,得到政府最大的支持。第二是跟企業合作,讓企業精英們能夠加入到這個行列中,起到宣傳作用。第三是讓名人效應最大化,在社會上有更大影響力的名人來成為我們的代言人。然后是媒體的最優化,我們在國內跟74家媒體合作,其中包括主流媒體,電視臺、報社、還包括一些新媒體。


      我們通過這些宣傳達到了什么樣的成果呢?成果是:推進了姥鯊和鯨鯊被納入《瀕危野生動植物種國際貿易公約》的保護范圍,推進的項目在包括美國在內的十幾個地區禁止魚翅的法例的頒布,還有2012年中國國務院宣布將在3年內發文規定,公務員接待不得食用魚翅等等的成果。


      除了這些,這些年我們一直在做野生動植物資源保護,我們發現最重要的問題是,人的意識和人的行為有關,不管是對人還是對環境,人是最能起到保護作用的。所以我們在搭建一個平臺,把中國和國外的資源整合在一起,一個大家共享的品牌,這個品牌通過國家地理頻道對165個國家進行宣傳教育,影響是讓大家通過每天都可以做的五件小事,減少碳排放,來做到對氣候改變的宣傳。


      接下來有一段短片可以更好地介紹我們的概念和想法。(播放視頻)


      每日五事,這是我們搭建的平臺,給所有愿意做環保的人一個公用的品牌,在這里沒有機構的名稱,只有每日五事,是大家都可以做到的,而且也是財勁其用最好的方式,把大家所有資源都集中在這個項目上,把資源最大化。這是我今天所講的,謝謝大家。

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