子雯，野生救援協會中國辦公室中國區首席代表

大家好，我今天講的主題是財勁其用——傳播最大化。在說這個之前，我想先跟大家講三點。相信大家都聽過一個宣傳口號：沒有買賣就沒有殺害。我想大家也都看到過姚明的公益廣告。我相信大家在很多機場，或者是戶外屏看到關于禁止食用野生動物的公益廣告，我現在播放四條宣傳力度最好，也是傳播最廣的公益廣告。（播放視頻）

看到公益廣告之后，我想跟大家說一組數據。在全球每周有10億人觀看到這些公益廣告，是在什么樣的成本下達到這個目標呢？我們每年的預算低于150萬美金，但我們產生的市場宣傳效應達到了2.8億美金。

那我們是怎么樣能讓“財勁其用”最大化呢？第一是跟政府合作，得到政府最大的支持。第二是跟企業合作，讓企業精英們能夠加入到這個行列中，起到宣傳作用。第三是讓名人效應最大化，在社會上有更大影響力的名人來成為我們的代言人。然后是媒體的最優化，我們在國內跟74家媒體合作，其中包括主流媒體，電視臺、報社、還包括一些新媒體。

我們通過這些宣傳達到了什么樣的成果呢？成果是：推進了姥鯊和鯨鯊被納入《瀕危野生動植物種國際貿易公約》的保護范圍，推進的項目在包括美國在內的十幾個地區禁止魚翅的法例的頒布，還有2012年中國國務院宣布將在3年內發文規定，公務員接待不得食用魚翅等等的成果。

除了這些，這些年我們一直在做野生動植物資源保護，我們發現最重要的問題是，人的意識和人的行為有關，不管是對人還是對環境，人是最能起到保護作用的。所以我們在搭建一個平臺，把中國和國外的資源整合在一起，一個大家共享的品牌，這個品牌通過國家地理頻道對165個國家進行宣傳教育，影響是讓大家通過每天都可以做的五件小事，減少碳排放，來做到對氣候改變的宣傳。

接下來有一段短片可以更好地介紹我們的概念和想法。（播放視頻）

每日五事，這是我們搭建的平臺，給所有愿意做環保的人一個公用的品牌，在這里沒有機構的名稱，只有每日五事，是大家都可以做到的，而且也是財勁其用最好的方式，把大家所有資源都集中在這個項目上，把資源最大化。這是我今天所講的，謝謝大家。